微博电影商业化是微博在2014年一个最具代表性的商业化营业额之一。微博，无疑成为了每部电影都没办法绕开的营销阵地。而除前期宣传、影票预售以外，微博上的电影营销还可以有什么新花样呢？
先是韩寒携《后会无期》塑造出了电影微博推广的完美案例；然后王菲在微博上开嗓儿只不过为《匆匆那年》站台；而一向低调的王家卫也在《一代宗师3D》上映同时开通了微博。微博，成为了每部电影都没办法绕开的营销阵地。
微博电影营销商业化是微博在2014年最具代表性的商业化营业额之一。
据新浪娱乐电影商业化负责人介绍，2014年66部票房过亿的电影，100%都将微博作为要紧的传播阵地。新浪娱乐+微博的平台优势正在渐渐凸显，历经多年的进步，新浪娱乐已经积累了丰富的片方资源、明星资源，而这类对于电影商业化有着举足轻重有哪些用途。
伴随微博电影营销资源的不断充实，营销手法的不断整理，微博对于单部电影营销的把握已游刃有余。而在2015年年初，微博对电影营销形式进行了有效革新，推出了“点评贺岁档”的系列活动，多部电影进行捆绑，整体策划、整体实行。充分借助贺岁档电影的热度，与海量电影粉的参与热情，以核心“点评团”带动广大网友进行互动点评，联合雪花啤酒、伊利牛奶两家企业进行跟随揭秘，真的拓展了一次微“搏”营销升级战。
当电影成为一种载体
凭着微博的覆盖+互动优势，品牌和买家由于电影走到一块。为何电影可以将品牌与用户连接起来？第一是买家的兴趣跟随，第二品牌做到热门借势。
其实，从系列数据上看，电影已经成为了青年的风向标。依据艺恩咨询统计，19—30岁青年占总观影人群比率的51%，成为当今核心观影人群；观影用户学历常见为大学本科、大专，占总体比率的81%；看电影已经成为青年三大主要娱乐方法之一，占比84%。
对于品牌来讲，不但要找到与自己匹配的买家，同时也要找准契合的营销点，不然买家不但不买账，还大大增加产生抵触情绪的可能。雪花啤酒这一次就挑选了《奔跑吧！兄弟》、《狼图腾》、《钟馗伏魔》等几部电影，让青年从意识上将电影和雪花勇闯天涯的品牌调性结合起来，另外从创意角度也动用了勇攀高峰这种创意形式、与代表青年群勇于拼搏精神的视觉元素。当电影与贺岁档碰撞，雪花啤酒借用微博与电影的融合，让品牌在买家的讨论关注中潜移默化，用他们更想同意的方法与买家交流。
挖掘电影的社交潜能
电影是什么？电影本身就是一种可供解析的文本，可以说电影本身就具备社交属性，从最早的豆瓣电影频道、时光网开始，对于电影的影评使无数观众之间产生互动，等于完成了一次社交行为。
而相比之下，微博的社交属性无疑更强，更合适作为电影讨论的公共平台。微博的社交互动性，可以让明星、导演等主创与观众零距离互动接触。这为片方在微博上发布物料、炒热电影有关话题，并进行票务销售，发动电影点评、扩散口碑提供了天然的优势条件。同时，@新浪娱乐、@新浪电影、@微博电影等微博账号群覆盖了5000万对影视有兴趣的用户。
来自艺恩咨询的数据显示，信息互联年代，用户对于信息获得的途径不再限制于传统媒体，社交平台、视频网站都成为年轻用户除影院等传统媒体的第二大信息获得途径，超越90%的用户会在社交平台观看新电影预告或有关视频，以此获得最新的电影信息，而56%的用户表示看过之后想推荐给我们的朋友。
更多人通过微博上的口碑状况，来确定是不是要选择看某一部电影。有没过如此的历程，看到微博上其他人激烈讨论，你也按捺不住想要走进影院了？电影看到一半或是看完后，就迫不及待地到微博上搜有关评论和槽点？这就是电影与微博的双社交属性重合后的有趣解释。
制片方、导演、演员、评论者、观众……在微博上完全可以围绕电影形成一个成系统的社交矩阵，而品牌正可以插入其中，借势打力，将品牌文化与电影主题进行组合，一同传递给观众。
由于一同的人群大家和微博走到一块
曾申平华润雪花啤酒（中国）公司营销中心总经理
当大家听说微博有点评贺岁档的活动时，眼前一亮，跟电影捆绑，最直接的就是人群，观影人群的特点包含19-30岁，教育程度常见为大本，想在社交平台推荐等这类习惯都是雪花所需要的，大家雪花勇闯天涯啤酒就是想让这类青年释放自己，呼朋唤友、热情洋溢一块畅饮雪花。电影已经成为青年最佳选择的娱乐方法，而大家就是借用这种原生的用户习惯来与微博进行合作。也是大家对娱乐行业进行的一次探索，也是尝试与青年群交流的一种新方法。将来大家想不断探索与青年互动的多样化方法。
粉经济玩好热门爆破
说到底，制片方、导演、演员、评论者、观众之间形成的社交矩阵，最后还是为了形成粉经济。
2014年1月6日，韩寒发布了一条电影开拍的微博，非常快被转发了12万次，评论了万条，开启了韩寒执导电影《后会8无期》在微博上大半年的宣传经历。此电影微博推广案例堪称经典，也为《后会无期》博得了6.29亿的高票房。
韩寒的这次微博大秀，有效证明了借助微博进行电影营销时粉经济的重要程度，借助明星的粉带动力，绝对可以做到热门的短期爆破。可以再用一个数据来表明一下明星微博粉的力量。《匆匆那年》在微博购票的人100%是该电影主创的粉，譬如魏晨发微博之后，20分钟售出10万张票。
明星的粉效应可以加强电影的宣传力度，可以直接引导电影票的预售，而在“点评贺岁档”中，粉经济又玩出了什么样的新花样呢？据微博方介绍，活动分为预热期、引燃期、持续期三个阶段，在引燃期中从明星打赏活动开始，粉经济将活动推向了高.潮。
具体操作为，在网友观看完“点评贺岁档”中的影片后，写作长影评，就有机会获得该片主创明星的打赏，并得到该明星的亲自推荐传播，每位粉都有得到明星赏金的机会。既有物质上真金白银的打赏，又有心理上被偶像关注的满足感，刺激广大用户参与，扩大了粉效应，波及至少8000万人次。
明星打赏以外，“点评团”也是这一次粉经济发挥用途的要紧闪光点，由500人组成的点评团成员配合发微博，推广专题及话题，同时呼吁娱乐及电影职员参与，飞速提高传播效率。
500人组成的点评团也是一个不容忽略的“粉结构”，他们覆盖的是总量为2247万的高质量粉丝，原创微博互动量总量66万，月原创微博被阅读量达5亿之多，以此确保辐射式传播。
可见，粉经济作为微博的核心竞争优势，可以做到以不变应万变，依据不一样的活动和传播需要，可以开发出不一样的玩法。
微博推广资源带来强揭秘
海量的明星、用户是微博的最重要社交资源，而为了配合品牌推广，几年来，微博也一直在开发有关的营销商品，既考虑到品牌的传播需要，同时也尽量融入微博的社交环境，降低生硬露出，为品牌塑造最丰富、可行的营销资源选择。
以这次“点评贺岁档”为例，就有超越千万微博资源直指点评电影页，雪花、伊利等品牌随贺岁档大片一块覆盖微博上的电影喜好者，随每一次用户点评揭秘，形成基于社交媒体关系的高频次的分裂转变式传播。
第一，微博依据用户属性、兴趣标签、关注关系、参与话题等多个维度筛选出超越8000万的微博用户是电影目的人群；第二通过开机报头、Banner、粉头条、品牌速递、顶部公告、发现Tips等形式使活动讯息+品牌信息连带触达到电影目的人群；最后通过各范围核心KOL转发做到最大化用户辐射。
而对于品牌来讲，更为重视的是怎么样在整个活动中达成落地。为此，这一次电影落地页设计为头像及顶部公告均可为品牌定制。如此，用户点评后推荐博文后，品牌定制落地页企业定制头像第三达成揭秘。
新浪娱乐电影商业化负责人这样评价：“新浪门户与微博的商业广告商品，既有定制性别、年龄、地域等的精准效果投放，又有支撑电影的大面积揭秘硬广，有利地帮助了电影的营销。”
电影营销商业化才是最好落脚点
对于电影营销，微博推广资源还体目前商业化闭环的最后一环，形成一个影片推广—售票—推荐观影感受的营销闭环平台。
在微博上进行影票预售，早已不是什么新鲜事。去年双十一期间，微博、淘.宝电影、新浪娱乐就联合对《近在咫尺》、《智取威虎山》、《匆匆那年》等多部影片进行大型底价预售，提前锁定.票房，抢占发行先机。现在，淘.宝电影+微博的预售模式已近于正常的状态。
在“点评贺岁档”活动中，带动购票也是要紧一环，而由于有了雪花和伊利两个品牌的参与，终端闭环环节设计得更为有趣，对买家来讲也更为实质。如微博购票即可获得雪花天猫商城代金券，直接可用于雪花商品购买，可以说，此举是比电影植入更高效的一种消费引导。
曾申平介绍说：“大家选择了贺岁档期间的部口碑大热的电影进行雪花勇15闯天涯的电影推荐项目，深度与微博方电影商品合作，对于购票的用户会赠送雪花的折扣券，点评电影后更有机会得到雪花红包，这种由广至深的用户覆盖方法是大家这次主要进行尝试的。”
“本身作为《父亲到哪里》节目的赞助商，伊利这一次又通过抢Q.Q星商品代金券及2万张19.9元电影票（可用于购买《父亲到哪里2大电影》&《父亲的假期》两部大电影）的互动形式，以带动终端商品销售。”伊利Q.Q星网络方案代.理公司——三星鹏泰负责人表示。
商业化上的闭环完成，正是“点评贺岁档”整档活动的最好落脚点，根据揭秘—点评—售票的营销程序，在充分整理微博资源的基础之上，多方得到了共赢：制片方得到了票房保证，网友买到了实惠影票，而参与品牌打通了终端销售。
更重视微博的平台资源
三星鹏泰伊利Q.Q星网络方案代.理公司
“大家虽然与这几部电影都有合作，但怎么样将合作的权益进行最大化的传播和确保有效的触达，是大家担忧的问题。微博本身与电影有合作，可以调动平台的资源为广告主服务。在每个用户行为中，以电影为例，除去观看电影这个行为，还会涉及前期的内容知道、购票、影评、明星信息的获得等细分行为。这类信息在微博上都能迅速获得并推荐传播，用户愈加需要如此的平台。大家也因此看到了一个既充分展示品牌信息，又能提高好感度的办法。”